"По прогнозам специалистов ОТМ, объем медийной рекламы в 2022 г. упадет до 50%, а спрос на продвижение в маркетплейсах будет растиРастет доля retail media - реклама товаров и брендов на маркетплейсах/ e-commerce сайтах и в мобильных приложениях ритейлеров, так как они могут дать измеримый эффект от рекламы", - считает Герко.
Уход из России крупнейших рекламодателей привел к тому, что рекламный рынок серьезно потерял в бюджетах, а локальные игроки не спешат тратить деньги, уверен он. Тем временем бюджеты рекламодателей, которые остаются на рынке, перераспределяются в пользу локальных интернет-игроков - это нивелирует общее падение рынка. В первую очередь бюджеты уходят в "Яндекс" и VK, добавил Герко. И такие крупные российские IТ-гиганты будут заинтересованы в монетизации прежде всего собственного внутреннего инвентаря и лишь затем - во внешнем трафике.
Также в сложившихся обстоятельствах на рынке рекламы может стать более востребованным performance-маркетинг (стратегия продвижения для достижения измеримых финансовых результатов (KPI) за короткий промежуток времени - прим. ТАСС), полагает Герко. "Локальный программатик (автоматизированный способ закупки баннерной и видеорекламы на веб-сайтах и в мобильных приложениях - прим. ТАСС.), традиционно работающий на охваты и узнаваемость, также двигается в сторону усиления performance-составляющей. Это происходит за счет улучшения механизмов таргетинга, что в свою очередь обеспечивается интеграцией с Big Data мобильных операторов. Big Data позволяет программатику собирать релевантную аудиторию для рекламодателя", - подчеркнул Герко.
В целом на рынке рекламы постепенно появляются новые точки роста, констатирует эксперт. Однако. по его мнению, локальным платформам необходимо адаптировать свои технологии под performance-задачи клиентов, а брендам - выделить набор инструментов, который позволил бы посмотреть на сложившиеся условия как на новые возможности, а не как на кризис.