Россияне переключились на импортное пиво

Вместо украинской «Оболони» россияне отдают предпочтение импортному пиву из Германии, Чехии и Бельгии. На фоне падения производства пива в России и импорта из Украины поставки пива из дальнего зарубежья в I полугодии 2014 года выросли более чем на 50%.

По данным Росстата, в I полугодии 2014 производство пива в России снизилось на 6,4% до 424 млн. дал. Поставки импортного пива, по данным Федеральной таможенной службы, также упали — на 20,1% до 10,78 млн. дал. Но если убрать из статистики ФТС объемы, которые приходятся на импорт из стран бывшего СССР, выясняется, что поставки пива из дальнего зарубежья — самая динамично растущая категория алкогольных напитков на российском рынке. В I полугодии 2014 года рост в этом сегменте составил 51,3%, а объем поставок превысил 50 млн. л.

Исходя из общего объема российского пивного рынка (428,5 млн. дал), доля пива из стран дальнего зарубежья составила 1,2% против 0,6% в 2013 году. По оценке отраслевого агентства ЦИФФРА, в деньгах рынок в этой категории составляет сейчас около 12,8 млрд рублей.

Поставки из дальнего зарубежья, в основном из Евросоюза, растут на фоне резкого падения импорта из Украины. Еще три года назад на ее долю приходилось до 80% объема импорта пива, по итогам I полугодия 2014 года — уже 52%. И падение продолжится — с 15 августа Роспортребнадзор запретил ввоз в Россию продукцию компаний «Оболонь» и «Сан ИнБев Украина» — основных поставщиков украинского пива на российский рынок. Причиной запрета стали неправильная маркировка товара, а также несоответствие требованиям по энергетической ценности продукта украинских пивоваров.

На российских заводах падение производства началось еще в 2010 году, когда государство на 200% увеличило акциз для российских пивоваров. Это привело к резкому подорожанию пива в рознице (по данным Союза пивоваров, в январе 2010 года средняя цена отечественного пива составляла 48,25 рублей за литр, в 2014 году — 85-90 рублей). С тех пор рынок ежегодно терял от 3% до 7% объемов, при этом потери крупнейших производителей — российских дочек транснациональных пивоваренных гигантов были даже больше.

Из-за акцизов, разница между пивом, произведенным в России, и его западными аналогами заметно сократилась. По оценке отраслевого агентства ЦИФФРА, сейчас средняя стоимость пива из дальнего зарубежья составляет 250-260 рублей.

«Многие потребители премиальных сортов пива начинают переключаться на импортируемые бренды», — говорит главный редактор портала «Пивные новости» Александр Иджон. Из-за роста акциза стоимость самого дорогого российского пива практически сравнялась с не дорогим импортным, и теперь нет того ценового разрыва, который делал конкуренцию между ними невозможной, рассуждает он: «Многие российские потребители уверены, что импортное пиво априори качественнее российского и готовы за него переплачивать».

«У него совсем другой вкус»

«Для российского потребителя пиво из Украины ничем не отличается от российского — ни по цене, ни по вкусовым ощущениям, — считает директор отраслевого агентства ЦИФРРА Вадим Дробиз. — «Оболонь» не воспринимается в России как импортный товар, в отличие от пива из Германии или Чехии, которое стоит заметно дороже российского и имеет другой вкус». У этого сегмента — большой потенциал роста, считает эксперт. О росте спроса на импортное пиво говорят и представители крупнейших ритейл-сетей.

Доля импортного пива в обороте магазинов Х5 Retail Group составляет уже порядка 16% от всей пивной категории, говорит начальник управления компании по связям с общественностью Владимир Русанов. «В категории импортного пива с 2011 года мы наблюдаем постоянный рост продаж. Ежегодно он составляет примерно 4,1% в натуральном выражении», — рассказал он. Быстрее других, по его словам, растут продажи немецкого пива (главный бестселлер — Spaten), хотя в лидерах по-прежнему держатся чешские Krusovice и Budvar.

В сети Metro Cash&Carry доля импортного товара в продажах пива составляет 12%, рассказала РБК руководитель по корпоративным и внешним коммуникациям сети Оксана Токарева. По ее словам, рост в этом сегменте в нынешнем году составил 9,5%. Основу продаж составляют немецкие и чешские сорта пива — Spaten, Crusovice, Prazacka, Budvar. Из продуктов, представляющих другие страны, охотнее всего покупают ирландский Guinness.

РБК

Похожие публикации

1 комментарий

Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.
Валентина
Пиво любили ,любят и будут любить. А производителя можно и легко поменять, есть очень хорошее и качественное даже и у нас в России. Поэтому предпочтения меняются.

Информация

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Яндекс представил третье поколение языковых моделей YandexGPT
В Улан-Уде отменили прямые выборы мэра города
Главное из нового брифинга Минобороны РФ от 28-03-2024 года:
Киев перебрасывает личные резервы командования под Часов Яр
Заявления сына владельца «Крокуса» Эмина Агаларова:
В Китае проектируют широкофюзеляжный самолет
Обзорная сводка с фронтов СВО на утро 28-03-2024 г. от Двух майоров
Началась процедура признания Аллы Пугачёвой иностранным агентом
Мигрант зарезал супругу и чуть не убил еще двоих на востоке Москвы
Онколог назвал способствующие развитию рака кишечника факторы
Комбат львовской теробороны отправил раненного собирать милостыню
В Китае усилили наказание за взяточничество в частных компаниях
Главное из заявлений Владимира Путина по поводу НАТО:
Импорт СПГ из России в Грузию года вырос в два раза в феврале
Как водителю ускорить диалог с инспектором ДПС?
Полиция и ФСБ пресекли диверсию на железной дороге под Ачинском
Джо Байден беспокоится, что проиграет президентские выборы в ноябре
В Белгороде в административное здание врезался БПЛА противника
Генпрокуратура национализировала 15 предприятий ВПК с начала 2023 года
Смертную казнь в России надо восстановить просто так...
Двух конвоиров задержали за помощь бандиту-бизнесмену Олегу Медведеву
Новый брифинг Минобороны России от 27 марта 2024 года:
В Химках сотрудник полиции разбил три припаркованные машины
Обзорная сводка с фронтов СВО на утро 27-03-2024 г. от Двух майоров
Выручка ИТ-компаний в России выросла на 43%
Цены на яйца стабильны, торговые сети обеспечены этой продукцией
За развращение шести мальчиков таджику дали пожизненный срок
Байден опубликовал фото совещания об обрушении моста в Балтиморе.
Так сейчас выглядит ТЭЦ-5 под Харьковом. Зрелище жалкое…
Пора платить: Киев в этом году обязан вернуть МВФ $3 млрд
Главное из заявлений Дмитрия Пескова от 26 марта 2024 года:
В Москве благоустроят территорию сада «Аквариум»
На Донбассе погиб 76-летний (!) старший лейтенант ВСУ
Данилов больше не секретарь СНБО Украины. Его уволили
Следствие установило полную хронологию трагедии в "Крокусе" событий
Главное из нового брифинга Минобороны РФ от 26-03-2024 года:
Владимир Путин на заседании коллегии Генеральной прокуратуры РФ:
Индия стала крупнейшим поставщиком лекарств в Россию
В Москве задержана заместитель руководителя ФТС России
За какое время ракета Циркон долетает до украинских городов
Все новости
Наверх