Например, в начале августа губернатор ушел в трехнедельный отпуск. Но при этом стараниями приближенных СМИ он продолжал присутствовать в информационном пространстве: его образ продолжал жить жизнью независимо от реального человека, отдыхавшего в теплых краях. Пока Куйвашев-человек отдыхал где-то в Италии (так, во всяком случае, гласят устойчивые слухи), Куйвашев-губернатор, к примеру, «подарил Екатеринбургу новые белорусские автобусы». Никакого Куйвашева на вручении автобусов городу на самом деле не было, но его фотография за рулем такого автобуса сопровождала новости в лояльных областной администрации СМИ.
Другие издания активно подогревали интерес к губернатору слухами о том, что Куйвашев сделает, когда вернется из отпуска. От него вроде бы ждут каких-то кардинальных кадровых решений: назначения нового вице-премьера, увольнения главы администрации губернатора или чего-то в таком духе. Посыл формируется такой: вот он вернется, все изменит и наведет порядок. При этом такие ожидания сопровождают его все три года, но в реальности получается немного по-другому — он возвращается и ничего после этого не происходит. Даже кадровые перестановки в действительности мало что меняют в областной власти. Вообще, Куйвашев — это губернатор, от которого постоянно чего-то ждут, но пока еще так и не дождались.
А что же тем временем реальный человек? Как уже отмечалось выше, мы так и не знаем, где Куйвашев провел этот немаленький отпуск. Может, и правда в Италии, а может, повинуясь патриотическому порыву, на этот раз он поехал в Крым? Области про это знать как будто не положено. Конечно, каждый человек имеет право на личную жизнь, но подобная закрытость вызывает немало подозрений и кривотолков, развеять которые мог бы один снимок в «Инстаграме».
Кстати, об «Инстаграме». Он у Куйвашева есть — там публикуются его фотографии с различных мероприятий и поездок, в том числе периодические селфи: они, по идее, и призваны показать нам живого Куйвашева. Но вот он ушел в отпуск, и его «Инстаграм» замер и перестал обновляться. Хотя отпускное селфи губернатора, наверное, действительно многим было бы интересно увидеть. Но его нет, и мы понимаем, что аккаунт Куйвашева — это аккаунт не реальной личности, а служебной маски, внешней публичной оболочки, которая состоит лишь из различных информационных сигналов, имеющих опосредованное отношение к живому человеку.
При такой закрытости Куйвашеву стараниями его пиар-блока можно приписать вообще любые качества, создать ему любой имидж (что, собственно, и происходит). Проблема лишь в том, что любой такой имидж без подкрепления реальными личностными характеристиками будет смотреться плохо и неестественно. Кто-то, конечно, способен в это поверить — но бесконечно водить аудиторию за нос все равно невозможно, и рано или поздно будут появляться вопросы (например, про образование губернатора).
Когда же доходит до дела, получается, что сказать про Куйвашева что-то определенное не могут даже его ближайшие соратники. Так, в своем недавнем интервью замглавы администрации губернатора Вадим Дубичев попытался назвать сильные стороны Куйвашева-губернатора. Но из ответов чиновника выходило, что главное преимущество Куйвашева в том, что он принадлежит к «путинскому поколению управленцев», которые лично отвечают за свою работу перед президентом. Но то же самое можно сказать и еще о десятках, если не сотнях крупных и средних чиновников, и ничего особенного у Куйвашева в этом плане нет. Да, он верный путинец, но и только. Ничего другого, более конкретного, даже приближенный чиновник, отвечающий за формирование имиджа губернатора, сказать не в состоянии.
Про реального Куйвашева-политика известно разве лишь то, что он склонен к конфликтам и силовому давлению на оппонентов. Люди из лагеря его противников часто становятся фигурантами уголовных дел — впрочем, дела эти часто заканчиваются ничем, из-за чего сам Куйвашев постоянно оказывается в довольно глупом положении. Но, опять же, это и правда характеризует губернатора лишь как человека «путинского поколения», представители которого не умеют или не хотят решать проблемы более тонкими и дипломатичными методами.
В итоге получается, что Куйвашев остается своего рода «информационным фантомом», набором сообщений и сигналов, подаваемых его администрацией через пул приближенных СМИ, но насколько эти сигналы соответствуют действительности, мы сказать не можем. Это не просто «человек в футляре», это один лишь футляр, в котором человек может быть, а может и не быть — и уж что это за человек, никто, кроме очень узкого круга лиц, вообще не представляет. Губернатор-призрак — как те самые дома, которые есть только на бумаге.
Кстати, проблему с домами областные чиновники объяснили техническим сбоем — якобы при внесении в реестры исполнители прописали не те адреса. Наверное, будет не так уж удивительно, если через пару лет и назначение Куйвашева губернатором вдруг объявят техническим сбоем, досадной оплошностью каких-нибудь безвестных исполнителей, не так истолковавших спущенный сверху сигнал.
Алексей Шабуров